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焦虑感,母婴产业的核心_行业

时间:2019-07-30 00:00来源:未知作者:admin

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原标题:焦虑感,母婴产业的核心

#前情摘要:既然大家都知道可以开空调,但怎么用呢?(点击阅读:给宝宝开空调的3个问题:温度调多少?为什么不能直吹?为何要通风?

上周出差,是去上海转了转CBME母婴展。对我们来说,这个全国最大的母婴用品展有双重的意义,一方面这是我们心中最反人类的展会,没有之一。在上海最闷热的季节,拥挤成盲肠似的交通,基本是去一次就要脱一层皮;但另外一方面这又是我们最轻松的展会之一,除了和少数参展的玩具行业合作伙伴聊聊天以外,基本没什么合作需要谈。毕竟展会上大多是车床桌椅这些我们不会合作的品类,当然还有一些说不定会变成我们未来扒皮的对象。

不过每次去逛国内这样的母婴展,最大的感受无外乎就是两个字 ——焦虑

放眼望过去,各种消毒产品的焦虑,各种“无毒害”产品的焦虑,各种赢在起跑线早教产品的焦虑,各种提高免疫力的焦虑,各种长身高补充剂的焦虑,各种预防治疗近视的焦虑,各种三四段配方奶的焦虑......

有时想想,如果历史以后会给我们这个年代的父母打一个标签,也许会是“焦虑一代”?

最近十年,整个中国母婴相关产业的快速增长,其中最重要的驱动力之一,就是来自这一代父母,尤其是都市中产以上家庭的父母的焦虑。而这种焦虑不仅仅是刺激了母婴行业的增长,同时也反过来让母婴行业中越来越多的人学会把焦虑情绪来当做刺激购买的法宝。

我们回头看看这些年兴起的各种网红品牌,爆款商品,其中很大一部分都是以“贩卖焦虑”为方式来获得成功的。在我们扒皮过的那些产品中,绝大部分广告的第一步都是在恐吓。

如果只是一两个品牌在这么做,我们能把它归结为商家个人道德问题,但这是一个行业都在操作的事情,那这就是社会普遍性的问题。这表示社会已经无法进行正常的优胜劣汰,而是在任由劣币驱逐良币的逐利本能肆意发展。

这其实对用户、对商业品牌、对行业,都不是好事情。

今年逛CBME,和一些行业内朋友聊天,已经能感受到这个行业的疲惫,缺少新的增长,缺少新的流量,缺少新的产品,成为行业中大部分从业者所忧虑的事情。

这也许并不奇怪,这几年整个行业的发展都是基于和围绕“焦虑”,但焦虑的效果,无非是透支用户的购买力,让他们去购买原本不需要的产品,或者购买原本不需要这么昂贵的产品。而透支从来都是不能持久的。人是无法长期稳定地生活在惊恐心理下的,如果不能顿悟这种焦虑是不必要的,那迟早会走向自暴自弃或者崩溃这两个选项。

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