AdMaster发布《2020 KOL营销趋势白皮书》_亲子妈妈网

AdMaster发布《2020 KOL营销趋势白皮书》

时间:2019-10-16 14:00来源:未知作者:admin

导读:
扫描关注公众号
《2020 KOL营销趋势白皮书》《2020 KOL营销趋势白皮书》

2019年,KOL是社交营销乃至数字营销最受关注的领域。据AdMaster数据,2019上半年8大主流社交平台的活跃KOL数量已超1000万,成熟的KOL营销生态已具规模。

市场井喷的同时,问题不断涌现,选择难、管理难,水军横行,效果难以评估导致劣币驱逐良币。KOL营销亟需建立一套标准、透明,以真实数据为基础的选择、评估及管理体系。在此背景下,人工智能驱动的企业级社交和洞察分析解决方案提供商AdMaster,特别发布《2020 KOL营销趋势白皮书》。

基于多年KOL选择及评估数据积累及品牌服务经验,白皮书用翔实的数据、案例,科学的算法及模型,归纳总结,从以下多个层面,真实、全面的呈现了中国KOL市场现状,并为品牌2020年开展KOL营销提供有效策略建议。以下为白皮书部分内容:

KOL成社会化营销重中之重,半数活跃KOL来自“双微”

据AdMaster过去三年针对品牌广告主的调研数据,2017到2019年,表示会增加社会化营销投入的广告主占比持续增加。2019年,81%的广告主表示会增加社会化营销的投入,其中,60%的广告主表示社会化营销的重点将放在KOL推广上。另外根据AdMaster和Fullscreen Media的调研,在全球KOL风靡的背景下,中国消费者对KOL营销的品牌信任度、推荐度以及购买力均高于全球水平。

AdMaster社交数据库数据显示,目前,从活跃KOL量级来看,超半数活跃KOL来自“双微”,近两年崛起的抖音、小红书KOL体量则呈高速增长的态势。持续观察2018年7月至2019年6月一年时间中,各主流社交媒体KOL发帖、曝光及互动数据,AdMaster发现:微博作为实时热点爆发的主要阵地,对用户吸引力依旧强劲,KOL单帖曝光持续增长,互动量也保持在较高水平;微信平台KOL发帖量维稳,不过基于2018年12月微信版本的更新,公众号单篇文章的曝光获得了明显的增长,但隐私顾虑却影响了用户的互动意愿使其呈下降趋势。

KOL数据KOL数据

KOL营销需把握5大关键要素,高粉丝效应KOL更具价值

面对千万量级的KOL市场,品牌要根据TA特性,选择高性价比的KOL组合,必须基于数据做精细化运营,虽然不同品牌拥有不同的实践方法论,但想要玩转KOL营销,需要把握以下5大关键:

划分KOL级别:根据KOL页面粉丝数据,划分头、腰、尾部KOL,从全局出发,判断KOL合作价值;

确定KOL类型和粉丝效应:了解KOL活跃的行业及领域,以及不同类型的KOL背后真实的粉丝效应(高粉丝效应具有粉丝质量和粉丝规模双高特性);

最新文章
推荐文章

热门标签

Copyright © 7zmama.com TAGS XML 网站地图

鲁ICP备14000047号-1 鲁公网安备37100302000071 声明:本网部分信息转载于其他网站如稿件涉及版权等问题请联系我们!wh77@vip.qq.com

声明: 本站文章均来自互联网,不代表本站观点 如有异议 请与本站联系 本站为非赢利性网站 不接受任何赞助和广告