2019中国母婴用户生活白皮书《致敬美好生活》_亲子妈妈网

2019中国母婴用户生活白皮书《致敬美好生活》

时间:2019-12-18 18:00来源:未知作者:admin

导读:
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2019年,95后也开始加入妈妈阵营,中国整体生育率大幅下降。虽然80后妈妈仍是新一代妈妈的主流,但新生力量90后妈妈已经逐渐崛起并成为重要的消费群体。总的来说,这两代妈妈“和而不同”。各个时代的妈妈在迎接新生命之后,大部分的重心都不由自主地转移到了小baby身上。区别在于,相较80后,90后妈妈更关注自身生活品质和生活育儿之美,美容、瘦身、旅游一样都不能少。社交媒体对90后妈妈的影响也更大,他们更愿意分享有趣、新鲜和有价值的信息。为了更好地了解中国母婴用户的生活状态,新浪育儿母婴研究院特推出相关调查并通过数据深度挖掘发布了: 2019中国母婴用户生活白皮书《致敬美好生活》。

本白皮书主要定位3个重点方向。

健康美:天行健生命最初1000天。怀孕期间,准妈妈更加注重生活品质。不仅健身,也会拍摄孕期写真,留住美好瞬间。 教育美:上教下效育子作美。新一代妈妈们在教育上,投入更多的时间精力,花费更多的费用,而且会愿意尝试新的育儿理念。 生活美:育儿育己活以未来。新一代妈妈更注重生活品质,对于美容、化妆、健身、充电提升自己,有更多的需求。 

数据收集方法:

新浪育儿联合新浪微博数据中心开展线上调查。 

参与用户画像

本次调查数据收集时间:2019.9.10——2019.11.30

调查数据回收量:12.9万

有效数据样本:12.1万

用户画像: 90后妈妈崛起并成为重要的消费群体

2019年,95后也开始加入妈妈阵营,在中国的三四线城市及县城,年轻人的婚育年龄普遍较早。虽然80后妈妈(占据51%)仍是新一代妈妈的主流,但新生力量90后妈妈(占据41%)已经逐渐崛起并成为重要的消费群体。直播和短视频的火爆跟90后的崛起息息相关。

用户画像: 男性的育儿之美,新生代爸爸更关注母婴和育儿

参与本次数据调研的用户,妈妈仍然占主流,跟传统育儿观念基本一致。但不可忽视21%的爸爸也参与其中。另外还有12%的准爸妈,说明新生代爸爸更加关注母婴育儿。体现了一种男性化、家庭化的育儿之美。

用户画像:得小镇者得天下,大专及以下学历用户占53%

参与本次数据调研的用户,本科及以上学历占47%,再次说明新浪育儿各渠道平台用户以高知人群为主。但不可忽视的是大专及以下人群占53%,移动互联网普及带来的中国互联网用户下沉趋势非常明显,母婴和早幼教市场的用户和未来都在三四线城市及县城小镇,得小镇者得天下。

用户画像:养孩子对多数父母来说都是甜蜜的负担

家庭月收入在一万元以下占到56%,1万-3万元占28%,3万-5万占了9%。孩子是国家的未来,这块需要国家更多的政策扶持,以彰显全面建成小康社会的生活之美、教育之美。

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